Здравствуйте! Сегодня мы не будет рассматривать конкретные способы заработка денег в сети, или законы успешного блоггинга. Не будет и сетевой коммерции, рекламных фишек или основ HTML. Сегодня мы просто взглянем на интернет-маркетинг и ответим на ряд вопросов, касающихся этого понятия.

Оглавление

1. Понятие интернет-маркетинга;
2. Общая информация;
3. Достоинства и недостатки;
4. Влияние на традиционный бизнес;
5. Вывод.

Интернет-маркетинг. Понятие

Интернет-маркетинг представляет собой совокупность инструментов обычного маркетинга, используемых в сети для работы с ценой, продуктом, продвижением и точкой реализации продукта. Главная цель интернет-маркетинга – это максимально возможный эффект от посетителей интернет-ресурса.

Главные элементы, на которые нацелен маркетинг в сети:

• Продукт – товар, реализуемый в интернете, должен успешно конкурировать по своим качествам с аналогичными продуктами других точек продаж в сети, или в традиционных центрах продаж;
• Цена продукта – необходимо постоянно держать руку на пульсе цен в сети и, тем более, в обычных магазинах;
• Продвижение продукта – совокупность мер по продвижению продукта в интернете, а так же самой точки продаж (сайта). Продвижение в интернете включает в себя целый комплекс инструментов, таких как форумный маркетинг, интерактивная реклама, баннерная реклама, поисковое продвижение и т.д;
• Точка реализации продукта – сайт. Большое значение имеют как и субъективные параметры (дизайн, удобство), так и объективные (скорость загрузки сайта, возможность работы с различными платежными системами и т.д.).

Общая информация

Интернет-маркетинг возник в начале 90-ых, когда на самых первых сайтах начали выкладывать рекламную информацию о товарах. Однако, сегодня это уже нечто большее, чем просто продажи в интернете и реклама. В наше время – это целый спектр инструментов по реализации в сети программных продуктов, информации и информационного пространства, услуг и товаров. При снижении размеров инвестиций, их результативность существенно увеличилась, так как появилась возможность налаживать обратную связь между продуктом и целевой аудиторией (всеми пользователями сети!).

Даже сам термин интернет-маркетинг обычно подразумевает использование методов прямого отклика, которые традиционно применяются в рекламе на TV, радио, почтовых рассылках (только в нашем случае – работа ведется в Интернете). Но, в отличите от обычного маркетинга, в интернете гораздо проще вести статистику и контакт с потенциальными потребителями более плотный.

Достоинства и недостатки интернет-маркетинга

Преимущества

1. Потенциальный клиент всегда может получить широкий спектр информации о продукте и купить его;
2. Значительная экономия средств, что позволяет уравнивать шансы крупных компаний и небольших фирм и индивидуальных предпринимателей;
3. Постоянный рост и развитие интернет-среды, что позволяет говорить о повышении эффективности интернет-маркетинга.

Недостатки

1. Зависимость от качества интернет-соединения. Пример: при недостаточной скорости соединения возможно “зависание” анимированного ролика или видео презентации;
2. Зависимость от возможностей программного обеспечения на ПК потенциального клиента, а так же от качества самого устройства, позволяющего человеку получать информацию из сети. Пример:  те же анимированные ролики при неподходящем формате клиент просто не сможет просмотреть. Опять же, при выходе в интернет с  помощью мобильного телефона, не всегда бывает корректное отображение сайта и информации;
3. Невозможность “пощупать” товар перед покупкой. Потенциальный клиент получает доступ лишь к информации о продукте, что не всегда достаточно;
4. Зависимость от платежных систем и их доступности. Пример: не каждый посетитель интернет-магазина имеет виртуальный кошелек, с помощью которого предлагается оплатить продукт на сайте. В той же Беларуси платежная система WebMoney ограничивается на законодательном уровне.

Влияние на традиционный бизнес

Влияние интернет-маркетинга на традиционный бизнес огромно. С одной стороны, виден расцвет рекламного рынка, на котором с появлением интернета возникли совершенно новые предложения и инструменты.

Банковское дело так же “расцвело”, получив доступ к многомиллионной аудитории. Теперь каждый клиент может совершать операции со счетом не выходя из дома, что активизировало финансовую деятельность в много кратном размере. Интернет-банкинг динамично развивается, чему не мало способствует постоянное повышение скорости интернет-соединений.

Но, влияние интернета не совсем однозначно. Так, сегодня далеко не каждый купит DVD диск, если можно те же песни бесплатно скачать с интернета. Эта же проблема актуальна в издательском деле и киноиндустрии.

Вывод

Сегодня сложно найти успешную компанию. которая не занимается продвижением в сети. Интернет-маркетинг – это динамично развивающаяся сфера, позволяющая получить деньги в сети абсолютно всем: производителям, специалистам по рекламе и  PR, покупателям (за счет экономии на покупке менее дорогой продукции).

А что вы думаете об интернет-маркетинге?

Игорь